🎯 Lernziel

Am Ende dieser Lektion können Sie Ihre Positionierung so formulieren, dass sie als Grundlage für Designentscheidungen dient.

Bevor Sie mit der Gestaltung starten, sollten Sie Zielgruppe, Nutzen, Persönlichkeit und gewünschte Wirkung Ihres Unternehmens klar definieren. Diese strategische Basis entscheidet später über jede visuelle Wahl.

Statt allgemeiner Begriffe wie „modern“ helfen drei klare Gestaltungsprinzipien, etwa „sachlich, zugänglich und präzise“. Solche Prinzipien lassen sich konkret prüfen: Passt diese Schrift zu „sachlich“? Wirkt diese Farbe „zugänglich“?

  • Zielgruppe: Wer soll angesprochen werden?
  • Nutzen: Welches Problem lösen Sie?
  • Persönlichkeit: Wie soll die Marke wirken?
  • Wirkung: Welches Gefühl soll entstehen?

💡 Tipp

Formulieren Sie Ihre drei Gestaltungsprinzipien so konkret, dass Sie jede spätere Designentscheidung direkt daran messen können.

✅ Das nehmen Sie mit

  • Ich kann Zielgruppe, Nutzen, Persönlichkeit und Wirkung meines Unternehmens benennen.
  • Ich habe drei klare Gestaltungsprinzipien statt vager Begriffe formuliert.
  • Ich weiß, wie ich Designentscheidungen an der Positionierung prüfe.
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